네이버 스포츠, KBO 10개 구단과 마케팅 파트너십 체결 – 직관챌린지 확대 및 스마트 스타디움 도입
2025년 KBO 정규 시즌이 더욱 특별해질 전망이다. 네이버 스포츠가 KBO 10개 구단과 마케팅 파트너십을 체결하고, 야구 팬들을 위한 다양한 디지털 경험을 확대한다고 밝혔다.
특히, 2024 시즌 일부 경기에서만 시범 운영되었던 ‘직관챌린지’가 2025년부터 전 경기로 확대되며,
디지털 트윈 및 NFT 기술을 활용한 스마트 스타디움 구축 논의도 활발히 이루어지고 있다.
1. 네이버 스포츠와 KBO 10개 구단의 협업 배경
네이버(대표 최수연)는 두산 베어스, 롯데 자이언츠, 삼성 라이온즈, 키움 히어로즈, 한화 이글스, KIA 타이거즈, KT 위즈, LG 트윈스, NC 다이노스, SSG 랜더스 등 KBO 10개 구단과 마케팅 파트너십을 체결했다.
이 협업은 프로야구의 흥행을 극대화하고, 야구 팬들에게 보다 혁신적인 관람 경험을 제공하는 것을 목표로 한다. 네이버의 디지털 기술과 KBO 리그의 인프라가 결합되면서 팬들은 보다 쉽고 생생하게 경기를 즐길 수 있게 될 전망이다.
2. 2025년 ‘직관챌린지’, 전 경기 확대 운영
직관챌린지란?
‘직관챌린지’는 경기장을 직접 방문한 팬들이 현장에서 촬영한 영상을 공유하는 참여형 이벤트다. 이를 통해 팬들은 야구장의 열정과 생동감을 실시간으로 나눌 수 있으며, 경기장에 오지 못한 팬들도 직관의 즐거움을 간접적으로 경험할 수 있다.
참여 방법
- 네이버 앱(마이플레이스 페이지), 네이버 블로그 앱, 네이버 TV 앱에서 ‘클립 만들기’ 버튼을 클릭
- 30~90초 길이의 영상 촬영 후 #직관챌린지 해시태그와 함께 업로드
- 경기장 내 전광판 및 좌석에 부착된 QR코드를 통해 자세한 참여 방법 확인 가능
- 참여자 중 추첨을 통해 구단별 굿즈 제공
2024 시즌 일부 경기에서만 운영되던 직관챌린지가 2025년에는 정규 시즌 전 경기로 확대됨에 따라 더 많은 팬들의 참여가 기대된다.
3. 스마트 스타디움 구현 – 디지털 트윈, 로봇, NFT 도입
네이버는 KBO 구단과의 협업을 한 단계 발전시키기 위해 네이버 1784 사옥에서 마케팅 담당자 대상 설명회를 개최했다.
이 자리에서는 네이버의 다양한 첨단 기술을 활용해 온·오프라인을 연결하는 방안이 논의되었다.
스마트 스타디움 구축 방안
- NFT 티켓 도입
- 네이버페이 예약 및 결제를 통해 구매한 경기 티켓을 NFT 형태로 네이버페이 월렛에 저장
- NFT 티켓 보유자는 다양한 이벤트 참여 및 추가 혜택 제공
- 디지털 트윈 기술 적용
- 현실 경기장을 그대로 디지털 공간에 구현하여, 원격에서도 생생한 경기 관람 가능
- 경기장 시설 및 운영을 최적화하는 데 활용
- 로봇 기술 활용
- 경기장 내 로봇을 활용한 관람객 안내 서비스 도입
- 주문 및 서빙 로봇을 통해 음식 및 굿즈 배달 서비스 제공
네이버 스포츠 관계자는 "KBO 10개 구단과의 협업을 통해 야구 팬들이 더욱 색다른 경험을 할 수 있도록 최선을 다하겠다"고 밝혔다.
4. 야구 팬들에게 주어지는 새로운 경험
네이버와 KBO의 협업은 단순한 마케팅을 넘어, 팬들의 경기 관람 경험을 혁신하는 데 초점을 맞추고 있다.
- SNS 및 네이버 클립을 통한 팬 커뮤니티 강화
- NFT 티켓을 활용한 경기장 방문 혜택 확대
- 스마트 스타디움을 통한 편리하고 몰입감 있는 관람 경험 제공
이러한 변화는 KBO 리그의 인기 상승뿐만 아니라, 야구 관람 문화의 발전에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다.
맺음말
2025년 KBO 정규 시즌은 네이버와의 협업을 통해 한층 더 발전된 형태로 다가오고 있다. 직관챌린지의 확대 운영, NFT 티켓 도입, 디지털 트윈 및 로봇 기술을 활용한 스마트 스타디움 구축까지, 야구 팬들에게 더 나은 경험을 제공할 혁신적인 변화들이 예고되고 있다.
네이버 스포츠와 KBO 구단의 협업이 야구 팬들에게 어떤 새로운 즐거움을 선사할지 기대해보자. ⚾
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